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最近，三和漆因為“裸體戶外廣告”事件引起媒體的注意，經過一番“道德”與“法律”的較量，以三和漆撤消在戶外發布的“裸體廣告”而告終。
作為涂料業內人士，我理解三和漆采用“裸體女子”作為廣告形式的目的。現在大多數涂料品牌的戶外廣告缺乏創意，而三和漆只不過是想讓自己的戶外廣告與眾不同，獨具一格，不至于湮滅在眾多平庸的廣告之中，讓公眾迅速注意三和漆，記住三和漆，從而把廣告效果最大化。講涂料企業的廣告形式缺乏創意不是我一家之言，相信眾多涂料人士都有同感。一個最明顯的例證，就是在《中國涂料在線》上刊出的三和漆戶外廣告圖片的下方，有一個叫“綠野仙蹤”的
涂料品牌戶外廣告，簡單的一個品牌名+環保的賣點，顯然無法讓消費者迅速記住，這和三和漆的戶外廣告相比，就廣告效果來講，無法相提并論。事實也是如此，且不說因為被眾多媒體爆光，讓不知道三和漆的人知道了三和漆，就在媒體爆光之前，三和漆的“裸體女子”戶外廣告也是“風景這邊獨好”，吸引無數眼球。 但三和漆戶外廣告創意的表現形式值得商榷。問題在于三點：一是廣告核心訴求沒有準確把握消費者的關注焦點。三和漆以表明自己的涂料“豐滿度”和“手感”俱佳作為核心訴求，這與現在的消費者需求和關注相去甚遠。有《慧聰網》調查為證，在消費者對涂料最為關心的問題當中，排在第一的就是要求涂料環保、無味。對涂料性能諸如“豐滿度”和“手感”等關注度不高。同樣以上面講到的“綠野仙蹤”為例，其把“當日涂刷、當日入住、無毒、無味、無污染”等環保的特點最大化的體現出來，就是想迎合消費者對涂料的最大要求，用來吸引消費者。所以，我覺得，三和漆把“豐滿度”和“手感”作為其戶外廣告的核心訴求有些欠妥；
二是用涂料專業術語作為品牌賣點。涂料業人士都知道，“豐滿度”和“手感”是用來表現涂料品質和性能的二個專業術語，豐滿度是指涂膜的厚度，主要取決于涂料的固含量，即固體份的含量，固含量越高，豐滿度越好；手感是指漆膜干燥后手對漆膜的感覺，一般以表面平整無顆粒，光滑，親手強來描述。像這樣表現涂料性能的專業術語還有諸如“附著力”、“耐候性”、“柔韌性”等數十個，眾多的專業術語就連專業人士想要全部弄明白都不容易，何況普通消費者。一個例證，就是在《重慶晚報》的報道中有這樣一句話：“豐滿度與手感俱佳的文字說明也讓人覺得怪怪的”，業內人士一看就明白什么意思，但一般消費者只有在裝修的時候才去了解涂料，在裝修之前的涂料知識幾乎為零，在這種情況下，又如何能夠理解這樣的專業術語了？
三是以“裸體女子”來表現“豐滿度”和“手感”缺乏藝術性。以美女作為廣告的表現題材無可厚非，但如果簡單的用女性裸體作為主要內容就要三思而后行。不僅涉及到符不符合廣告相關法規的要求，而且在道德上也令人無法接受，用媒體的話講是“不尊重女性”。筆者曾經在建材市場看到一個衛浴品牌的戶外廣告，也是以女性裸體為主要表現形式，但表現得恰到好處，商業性與藝術性完美結合，既吸引了消費者的眼球，又讓人樂于接受。如果三和漆也能處理得藝術一點的話，也不至于引來公眾和媒體的口誅筆伐。
筆者給三和漆，以及像三和漆一樣眾多國內涂料企業的建議是：廣告策劃對于企業至關重要，發布之前一定要經過認真論證和審核；招募高水平的專業策劃人才，提高企業策劃水平。同時，我們從三和漆戶外廣告事件中看出，目前中國涂料界整體營銷策劃水平都不高，與國外涂料企業相比還有相當大的差距。企業創新不只是在管理和技術上方面，還包括概念與策劃創新。企業營銷策劃水平的提高，有利于讓消費者了解涂料知識，記住企業品牌，從而提高市場競爭力。